媒介融合新圖景的鋪展使鄉(xiāng)村形象的自主化建構(gòu)、自主化生產(chǎn)、自主化表達(dá)成為可能，“三農(nóng)”短視頻已成為多角度、立體化展現(xiàn)鄉(xiāng)村形象、鄉(xiāng)村美景的關(guān)鍵“窗口”。隨著“三農(nóng)”短視頻的出現(xiàn)，一大批以講述鄉(xiāng)村故事、描繪鄉(xiāng)村生活為主的新農(nóng)人、鄉(xiāng)村守護(hù)人、短視頻創(chuàng)作達(dá)人相繼涌現(xiàn)，使鄉(xiāng)村形象的建構(gòu)更接地氣、更加真實，同時也為鄉(xiāng)村全面振興注入前所未有的新活力。

　　聚焦多元選題，避免內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化

　　媒介融合視域下，“三農(nóng)”短視頻對鄉(xiāng)村形象的微記錄和差異化敘事，打破了大眾對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村形象的固有認(rèn)知，通過具象化呈現(xiàn)脫貧攻堅成果、鄉(xiāng)村振興成果等，使越來越多大眾能夠深度了解現(xiàn)代鄉(xiāng)村。由此，以“三農(nóng)”短視頻這一影像媒介為抓手，傳播鄉(xiāng)村文化、再現(xiàn)生活圖景對鄉(xiāng)村形象的個性化建構(gòu)具有重要意義。

　　以“三農(nóng)”短視頻記錄農(nóng)村的自然風(fēng)光、生態(tài)景觀，用鏡頭、影像生動展現(xiàn)生態(tài)宜居、環(huán)境優(yōu)美的現(xiàn)代鄉(xiāng)村的一草一木和山鄉(xiāng)巨變，使鄉(xiāng)村自然空間得以可視化展現(xiàn)。以“三農(nóng)”短視頻強(qiáng)化對鄉(xiāng)村人文生活的詮釋，圍繞民風(fēng)民俗、鄉(xiāng)村美食、勞動場景、日常生活、古村建筑、村人村事、技藝展示、搞笑娛樂等展開短視頻創(chuàng)作，展現(xiàn)“原汁原味”“不緊不慢”的鄉(xiāng)村文化生活，為展現(xiàn)現(xiàn)代鄉(xiāng)村注入強(qiáng)大內(nèi)核。厚植農(nóng)耕文明，既可圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“耕種、澆灌、施肥、收獲、外銷”等全環(huán)節(jié)展開媒介敘事，向大眾全景展現(xiàn)與時代接軌、與科技同步的現(xiàn)代鄉(xiāng)村，也可聚焦傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程展開敘事，通過捕捉記錄傳統(tǒng)春種秋收農(nóng)耕活動，傳達(dá)寧靜悠然、返璞歸真的鄉(xiāng)村景象。聚焦脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等時代主題，以短視頻為載體記錄農(nóng)村各行各業(yè)的奮斗足跡，包括為鄉(xiāng)村兒童照亮人生路的基層教師，扎根基層、實干篤行闖出新致富路的基層干部，守護(hù)村民身體健康的鄉(xiāng)村醫(yī)生，勇?lián)厝?、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才等鮮活事跡，既可展現(xiàn)日新月異的鄉(xiāng)村生活，也可在一代代奮斗者的接續(xù)前行中譜寫實干拼搏、堅毅頑強(qiáng)的鄉(xiāng)村奮斗新圖景。要善于從鄉(xiāng)物、村景、鄉(xiāng)俗、村食、鄉(xiāng)人等多角度選材，主動結(jié)合本土方言、山歌文化、當(dāng)?shù)胤?、民間舞蹈等多種元素，融視聽、情感、文化內(nèi)核等為一體，塑造良好的鄉(xiāng)村形象。

　　強(qiáng)化情感共鳴，破圈層壁壘創(chuàng)新傳播

　　媒介融合視域下的“三農(nóng)”短視頻要想順利“出圈”，需堅持情感共意表達(dá)。應(yīng)注重從當(dāng)代受眾的情感需求出發(fā)，以受眾對鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)土的情感聯(lián)結(jié)為切入點，創(chuàng)作真正能傳遞鄉(xiāng)村人文內(nèi)核、生活狀態(tài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能避免“三農(nóng)”短視頻的傳播、鄉(xiāng)村形象的建構(gòu)不至于陷入短暫性、表層化的“土味狂歡”。

　　著眼微觀，避免“他述”?；鶎狱h組織、地方政府應(yīng)強(qiáng)化主體意識，扮演好“護(hù)航者”角色，著力打造權(quán)威、優(yōu)質(zhì)的“三農(nóng)”短視頻官方賬號，使“三農(nóng)”短視頻成為展現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化、現(xiàn)代鄉(xiāng)村形象的重要窗口?！叭r(nóng)”短視頻官方賬號可圍繞與“三農(nóng)”相關(guān)的政策文件、農(nóng)村發(fā)展新業(yè)態(tài)新場景展示、智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣應(yīng)用等多板塊內(nèi)容展開敘事，同時強(qiáng)化服務(wù)導(dǎo)向，聚焦短視頻創(chuàng)作、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)產(chǎn)品展銷、人才培養(yǎng)等內(nèi)容，增設(shè)視頻創(chuàng)作制作培訓(xùn)課堂、農(nóng)技指導(dǎo)名師課堂、直播電商、招工用工信息等，發(fā)揮短視頻官方賬號的引領(lǐng)帶動作用，為農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)注入強(qiáng)勁動能，助力鄉(xiāng)村故事“破圈”傳播。為提升說服力、親切感，“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者應(yīng)用質(zhì)樸、簡明的敘事方式闡釋鄉(xiāng)村價值體系，自覺做鄉(xiāng)村文化的宣傳者、鄉(xiāng)土文化的守護(hù)者、鄉(xiāng)村發(fā)展的推動者。“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者可依據(jù)本地特有的鄉(xiāng)村故事、文化資源等敘事素材，輔以必要的微縮敘事、“慢生活”敘事和合理化表達(dá)，以平實的在地化敘事，勾連起受眾對鄉(xiāng)村樸實和諧、鄰里團(tuán)結(jié)、尊老愛幼等美好品質(zhì)的共鳴與回憶，以受眾對故土家園的依戀懷念，達(dá)到促形象建構(gòu)、促文化傳播、促流量轉(zhuǎn)化的目的。在此過程中，“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作娛樂性、益智類、科普類短視頻時，應(yīng)始終堅持正確的創(chuàng)作導(dǎo)向，時刻秉持高度的責(zé)任意識和正確的價值導(dǎo)向，堅持以深度、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作為核心?！叭r(nóng)”短視頻創(chuàng)作者、傳播者作為鄉(xiāng)村形象的“代言人”，應(yīng)自覺規(guī)范一言一行，強(qiáng)化全鏈條賬號運營和服務(wù)保障。自覺遵循政策法規(guī)、村規(guī)民約，立足鄉(xiāng)村現(xiàn)代化發(fā)展大局，嚴(yán)格把控內(nèi)容選材、腳本撰寫、視頻拍攝、電商運營等全流程，嚴(yán)禁抄襲，避免落入消費主義、泛娛樂化陷阱，持續(xù)優(yōu)化短視頻賬號運營，助力鄉(xiāng)村形象的正向傳播。

　　強(qiáng)化支撐體系，打造“三農(nóng)”短視頻品牌

　　以“三農(nóng)”短視頻為載體建構(gòu)鄉(xiāng)村形象，考慮到準(zhǔn)入門檻較低、消費主義驅(qū)動等因素帶來的影響，應(yīng)立足長遠(yuǎn)，強(qiáng)化系統(tǒng)支持，打造人民群眾喜聞樂見的正能量“三農(nóng)”短視頻品牌，如此才能真正“立”起鄉(xiāng)村良好形象。

　　多維協(xié)同，引領(lǐng)“三農(nóng)”短視頻健康發(fā)展。以“三農(nóng)”短視頻展現(xiàn)鄉(xiāng)村形象，應(yīng)反映鄉(xiāng)村真實的人居環(huán)境和生活狀態(tài)。因此，以黨建為引領(lǐng)，開展鄉(xiāng)村全域環(huán)境整治、生態(tài)保護(hù)、“廁所革命”，打造綠意盎然、風(fēng)光優(yōu)美的現(xiàn)代鄉(xiāng)村，是提升鄉(xiāng)村形象的重要舉措。建設(shè)文化長廊、公共文化場館等基礎(chǔ)設(shè)施，舉辦民俗文化節(jié)等系列文化活動，定期組織開展“最美家庭”“致富標(biāo)兵”“文明戶”等評比表彰活動，均是潛移默化涵育鄉(xiāng)村居民、常態(tài)化浸潤和滋養(yǎng)短視頻創(chuàng)作者的重要手段。組建專家智庫團(tuán)隊，圍繞鄉(xiāng)村特有的自然風(fēng)景、風(fēng)土人情、特色美食、民族服飾、農(nóng)事農(nóng)技、鄉(xiāng)土風(fēng)情、手工技藝、方言文化、村史村志等建立詳細(xì)的共享選題創(chuàng)作庫，凝練其中蘊(yùn)含的價值理念、精神品格、文化底蘊(yùn)等，助推優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村文化內(nèi)容創(chuàng)作。凝聚群眾，助力鄉(xiāng)村全面振興。一方面，鼓勵調(diào)動鄉(xiāng)村致富能手、農(nóng)技高手、創(chuàng)業(yè)達(dá)人、非遺傳人、返鄉(xiāng)大學(xué)生等參與“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作；另一方面，吸引先進(jìn)短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊入駐，進(jìn)行輕量化、高品質(zhì)“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作，在專業(yè)化短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊與本土團(tuán)隊的協(xié)同聯(lián)合中打造相互借鑒、相互成長的空間。平臺扶持，勇?lián)鐣?zé)任。短視頻平臺可推出“新農(nóng)人計劃”等，通過流量扶持、內(nèi)容推薦、運營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)、活動支持等助力“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者成長。此外，需建立健全內(nèi)容監(jiān)管審核機(jī)制，為不同類型“三農(nóng)”短視頻制定相應(yīng)的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對各類“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容的嚴(yán)格甄選和把關(guān)，同時在播放量、點擊量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等傳統(tǒng)評價指標(biāo)的基礎(chǔ)上融入原創(chuàng)性、專業(yè)性、社會意義、輿論導(dǎo)向等指標(biāo)，定期評選“接地氣、聚民意”的優(yōu)質(zhì)“三農(nóng)”短視頻作品，確保優(yōu)質(zhì)作品的能見度和曝光率，激勵內(nèi)容創(chuàng)作向品質(zhì)化、深層次方向發(fā)展。

　　〔作者系安徽科技工程大學(xué)人文與外國語學(xué)院講師。本文系2024年度安徽省高等學(xué)?？茖W(xué)研究項目“十八大以來《中國日報》‘三農(nóng)’形象的對外話語建構(gòu)研究”（2024AH052392）的階段性成果〕